El mercado de video por streaming en México podría alcanzar el 30% de los hogares para el 2025, donde Blim captaría la tercera parte con 3,5 millones de suscriptores, según estimaciones de Citibanamex.
Esto se debe al rápido crecimiento que viene registrando la plataforma del grupo Televisa, que hoy llega a 1,1 millones de suscriptores, con un 18% de market share frente al 70% de Netflix, y se proyecta que se estabilizará para el 2025.
De acuerdo a la institución financiera, el desempeño de Blim podría empezar a atraer la confianza de inversionistas ante el menor desempeño de los ingresos publicitarios de Televisa. Sin embargo, en el tercer trimestre de este año, el OTT representó menos del 1% de los ingresos netos consolidados del grupo, indicando que todavía no es capaz de contrarrestar la ‘continua erosión’ del negocio publicitario.
Esto va en línea con la tendencia de los usuarios que están utilizando nuevas formas de acceder a los contenidos, con las ventajas de programar sus propios horarios y utilizar diferentes plataformas de visualización. ‘Cuando los anunciantes pueden orientarse mejor a su público objetivo, el valor de la publicidad masiva en anuncios en TV abierta disminuye’, explica Citibanamex.
