Hace más de un año, Instagram abrió su sección de noticias a anunciantes grandes y pequeños.
Ahora, la aplicación gratuita tendrá más anuncios, en esta ocasión a través de “Historias” en Instagram, una función exitosa que se añadió en agosto.
La compañía, propiedad de Facebook, dijo que 150 millones de cuentas estaban usando al día la función, la cual causó revuelo por su similitud con las historias de Snapchat. Esa cifra representa la mitad de los 300 millones de usuarios diarios de Instagram.
Mientras la gente publica fotos muy cuidadas con filtros de sus nuevas mascotas en su página usual de Instagram, “Historias” permite mostrar una colección más espontánea de fotos y videos cortos que desaparecen después de 24 horas. Por ejemplo, un video de alguien que juega a la cuerda e imágenes del hocico y ojos de un perro con pies de foto graciosos, acompañados de emoticonos.
Ahora, los anuncios aparecerán entre las historias de los usuarios que se despliegan en toda la pantalla del teléfono. Snapchat, que diariamente suma 150 millones de usuarios, tiene anuncios similares.
Instagram comenzará con anuncios de más de 30 compañías —incluyendo General Motors, Netflix y Airbnb— antes de expandirse a todos los anunciantes en las próximas semanas.
Las reacciones de los usuarios se supervisarán para determinar con qué frecuencia aparecerán los anuncios, comentó James Quarles, vicepresidente de monetización de Instagram.
“Vamos a observar su desarrollo muy de cerca, pero creo que introduciremos los anuncios y con el tiempo se esperará que aparezcan al igual que lo hacen en la página de inicio, donde vemos los logos del patrocinador y sabemos que los comerciales son parte de la experiencia”, dijo Quarles.
Se mostró optimista en cuanto a la respuesta de los usuarios, añadiendo: “Esta será otra gran parte de la experiencia y sí creo que escucharemos a la gente decir: ‘Descubrí esto de esta empresa por esta historia’”.
Cuando se le preguntó sobre la posibilidad de vender suscripciones a los usuarios que quieran evitar anuncios y recobrar la cronología, Quarles dijo que la empresa “lo había analizado”, pero que la publicidad “sí va con el producto”.
“Cuando entras al mundo de las suscripciones y las limitaciones, cambia la experiencia”, dijo.
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