PEKÍN — La caricatura de dos minutos inicia con una canción simplona y una animación del presidente Xi Jinping con una enorme cabeza sonriente. Después aparece un colorido montaje que alaba a su gobierno por mejorar las vidas de los chinos con lo que podrían parecer políticas mundanas como, por ejemplo, reglamentos que permiten que los impuestos se paguen en línea.
Con su alegre estilo de animación y extravagantes efectos de sonido, el video no parece propaganda. Sin embargo, sus creadores, un equipo de quince personas contratadas por los medios del Estado, pasaron meses resolviendo hasta el último detalle. Su misión es promover a Xi y al Partido Comunista gobernante con una voz que tenga eco entre los millennials chinos que conocen el mundo digital.
“No hay frases sobrias ni jerga política”, explicó Ma Changbo, de 35 años, director ejecutivo del estudio multimedia que produjo el video que la Televisión Central China, de propiedad estatal, divulgó en internet. “La gente puede identificarse con el video”.
Décadas después de que Mao Zedong declaró que para el poder político las plumas eran tan importantes como las armas, el partido sigue produciendo propaganda de la vieja escuela como pan caliente. El noticiero nocturno no puede ser más acartonado, casi siempre abre con Xi, quien invariablemente lee los extensos comunicados del partido.
No obstante, el mandatario ha pedido que el aparato propagandístico mejore su estrategia. Está obligándolos a dominar las herramientas de los medios digitales y dirigirse a las audiencias jóvenes, un demográfico clave que algunos dirigentes del partido temen perder.
Xi está tratando de aumentar la confianza pública en el partido ya que se enfrenta al reto de la desaceleración de la economía. La campaña también hace énfasis en su determinación de apuntalar la imagen de China en el extranjero ya que tiene la intención de capitalizar la discordia política en Occidente y hacerse de nuevos aliados.
Ma comentó que ha buscado humanizar al presidente por lo que a menudo busca retratarlo junto a su esposa, Peng Liyuan, como personajes animados, una técnica cuyo propósito es atraer a la gente que no está interesada en política. También intenta hacer atractivos los temas políticos al usar imágenes alegres y produciendo animaciones que, por ejemplo, muestran a los funcionarios cabildeando en los baños públicos para promover la campaña anticorrupción de Xi.
Los resultados no han sido concluyentes. Mientras que una parte de estos videos propagandísticos se han hecho virales, otros solo han servido para ser ridiculizados. Pocos pudieron convocar al público que se siente atraído por las películas, los programas de televisión y las canciones más populares de China.
