Una campaña anti-refugiados, Secure America Now, recibió ayuda selectiva de Google y Facebook para lograr el uso más eficiente de sus millones de dólares de gasto publicitario en el periodo previo a las elecciones generales de Estados Unidos, se informó.
La campaña, que dividió su enfoque entre anuncios antiislámicos, como uno que alega la inminente creación del “Estado Islámico de Francia” y, más específicamente, mensajes políticos centrados en Hillary Clinton, fue tratada como un gran cliente por Google y Facebook, recibiendo un alto nivel de tratamiento personalizado, de acuerdo con Bloomberg News.
Por parte de Facebook, eso involucró parcialmente trabajar directamente con la agencia de publicidad que manejaba el negocio de Secure America Now, para experimentar con los formatos de anuncios de video en un esfuerzo por encontrar cuál de las 12 versiones diferentes era más efectiva. Facebook utilizó el video de Secure America Now para explorar si los anuncios verticales de video podrían ser más impactantes que los cuadrados. (No lo son, fue el resultado).
Facebook se negó a comentar sobre el registro de la asociación, pero insistió en destacar que no funcionaba directamente con Secure America Now, solo la agencia publicitaria de la campaña, y que la idea de la agencia era realizar el experimento.
Google trabajó en estrecha colaboración con la campaña, según Bloomberg, con los gerentes de ventas de su equipo electoral que trajeron a Secure America Now y su agencia a las oficinas de Nueva York de la firma web para obtener asesoramiento sobre cómo crear campañas más efectivas.
En un comunicado, Google dijo: “Tenemos políticas estrictas que rigen dónde permitimos que aparezcan los anuncios de Google y hacemos cumplir estas políticas enérgicamente. Cuando encontramos anuncios que infringen estas políticas, inmediatamente desaprobamos y dejamos de mostrarlas “. La compañía finalmente bloqueó algunos anuncios de la campaña por violar sus políticas, incluidas algunas para el video del Estado Islámico de Francia.
Con información de The Guardian
