El minorista chino Miniso planea abrir 92 tiendas nuevas en México este año, aumentando su presencia a un total de 200 tiendas.
La compañía dijo que las nuevas aperturas de tiendas eran parte de un impulso mayor para expandirse a nuevos mercados en América Latina, además de reforzar su presencia en Panamá, Colombia y México.
El minorista de bajo costo y la cadena de tiendas de variedades también ha atraído el interés de importantes inversionistas. En febrero, Grupo Sanborns anunció que había llegado a un acuerdo para invertir en la empresa.
“Miniso ha sido un éxito desde que se introdujo [en el mercado mexicano] en 2016”, dijo el director de marketing César Medina.
Aunque Miniso aún no ha llegado a Baja California ni a Sonora por razones logísticas, dijo que tiene tiendas en el centro de México, la región del Bajío y en Monterrey, las tres áreas donde se abrió por primera vez.
Desde entonces se ha expandido a la Riviera Maya, Mérida, Oaxaca y Chiapas. “A nuestro ritmo actual, estamos abriendo una nueva tienda cada dos semanas”, dijo Medina.
La compañía dijo que cada una de sus tiendas mexicanas recibe un promedio de 1,500 compradores por día, de los cuales el 29% realiza una compra. Ese número va en aumento, junto con el número de empresas mexicanas interesadas en abrir franquicias locales.
La semana pasada, la compañía lanzó una nueva campaña de marketing llamada “Efecto Miniso”. El programa de 25 millones de pesos está regalando a cerca de 20,000 animales de peluche, y les pide a los beneficiarios que tomen fotos con sus nuevos compañeros de peluche y los compartan en las redes sociales.
Las ventas de animales de peluche representan el 10% de las ventas totales de Miniso en México.
