TIJUANA, Baja California.- Para los próximos tres años se anticipa que la inversión en instalación de aplicaciones móviles se duplicará de 57.8 mil millones de dólares (MDD) en 2019 a 118 MDD para 2022.
Esto representa un crecimiento anual del 27 %, según datos del reporte “Inversión Global Publicitaria en Instalación de Aplicaciones” de AppsFlyer, firma especializada en atribución móvil.
Esta expansión se verá impulsada por un aumento significativo en el número de descargas de aplicaciones, de 204 mil millones el año anterior a 258 mil millones en 2022.
Como resultado de esta tendencia, el gasto del consumidor tan solo en las tiendas de aplicaciones sumó 120 mil millones de dólares el año pasado.
Según eMarketer, la publicidad móvil (que incluye presupuestos de búsqueda y marca) ascendió a 241 mil millones de dólares en 2019, y se espera que alcance los 368 mil millones de dólares en 2022.
Por lo tanto, la proporción de inversión publicitaria en instalación de aplicaciones aumentará 30 por ciento para 2022 y representará casi un tercio de todo el gasto publicitario móvil.
“El hecho de que los presupuestos destinados a adquirir nuevos usuarios de aplicaciones crezca más rápido que la búsqueda móvil o los presupuestos de marca, demuestra la relevancia que ganó el marketing de aplicaciones en dispositivos móviles”, explicó Shani Rosenfelder, jefe de contenido y perspectivas móviles en AppsFlyer.
En Latinoamérica se espera que el crecimiento de los usuarios se desacelere, sin embargo, la inversión publicitaria en instalación de aplicaciones seguirá siendo sólida con un crecimiento mayor al 30 por ciento anual para alcanzar casi 7 mil millones de dólares en 2022.
AppsFlyer, líder mundial en atribución móvil, permite a los marketers crecer su negocio e innovar con un conjunto de soluciones integrales de medición y análisis.
Con información de: Miguel Martínez
