Pese al crecimiento de las alternativas visionado, especialmente gracias al auge de los servicios online y las plataformas digitales, en Estados Unidos el 89% del tiempo de consumo de contenido en adultos mayores de 18 años sigue siendo a través de televisores, según describe un informe del Video Advertising Bureau.
De acuerdo con el estudio, el tiempo consumido en targets demográficos claves para los anunciantes como lo son 18-49 y 25-54, el tiempo registrado es de 82% y 85%, respectivamente. Lo llamativo, es que incluso entre millennials, un target nativo-digital, más de tres cuartos del tiempo de consume de video es frente a pantallas de televisión. En estos casos, dicho tiempo baja a 72% en audiencias de 18-24 y 78% entre jóvenes de 25-34 años.
Uno de los puntos fuertes para los valores registrados por el VAB van de la mano con el consume de contenido en vivo, especialmente en jóvenes adultos, quienes pasan el 84% de su tiempo de visionado consumiendo shows o eventos en vivo TV.
Otro de los datos representativos del estudio es la migración de las computadoras de escritorio a los smartphone, con una caída del 9% durante el 2Q de 2016 en el consumo a través de desktops y un crecimiento del 18% en smartphones video. Actualmente se calcula que los últimos alcanzan a 156 millones de consumidores. Y a más dispositivos, más consume d econtneido, especialmente en los targets A35-49 (+47%) y A65+ (+49%).
‘De todas las plataformas emergentes, los smart-TVs son las de crecimiento más rápido’, explica Evelyn Skurkovich, VP de strategic research de VAB, sobre un dispositivo que hoy en Estados Unidos alcanza a un 24% de los hogares, y remarca que ‘esto refuerza el hecho de que la gente le dedique la mayor parte de la atención al contenido en TV y al visionado en pantallas de TV lineal’.
