CIUDAD DE MÉXICO.-La estrategia de TikTok de cada candidato refleja distintos enfoques para captar la atención de las audiencias jóvenes, un segmento crucial para las elecciones de 2024.
Durante la semana pasada, Xóchitl Gálvez, candidata del PRI, PAN y PRD, destaca por su capacidad para mezclar con éxito elementos personales con su agenda política, generando un alto nivel de engagement.
Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, Partido Verde y Partido del Trabajo, se concentró en reforzar su imagen de liderazgo a través de la presentación de logros y proyectos, lo que resuena bien con su amplia base de seguidores.
Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano, por su parte, busca crecimiento y relevancia a través de propuestas específicas, indicando una estrategia de nicho dirigida a captar el interés de los votantes más jóvenes.
En general, TikTok se está convirtiendo en una herramienta política cada vez más importante, donde la autenticidad y la creatividad parecen ser claves para generar interacción y apoyo entre las audiencias jóvenes.
La habilidad para adaptar los mensajes políticos a este formato más dinámico y visual no solo refleja la agilidad de las campañas sino también subraya la importancia de conectar con votantes más jóvenes de maneras que trascienden los enfoques tradicionales de campaña.
La data para este Tiktómetro electoral análisis proviene de Keyhole, una herramienta de medición de redes sociales, que ofrece una visión detallada del rendimiento de los candidatos en términos de engagement, crecimiento de seguidores y contenido más popular.
En Twitter
Xóchitl Gálvez lidera en términos de frecuencia de publicaciones con 435 tuits, seguida de Jorge Álvarez con 129, y Claudia Sheinbaum con 52.
Gálvez claramente adopta una estrategia de “estar presente” en la mente de los votantes mediante una constante presencia en Twitter.
En cuanto a engagement, Gálvez también lidera con 900 mil 264 engagements, a pesar de tener menos seguidores que Sheinbaum.
Esto sugiere que sus publicaciones resuenan o provocan más interacciones por parte de sus seguidores, posiblemente debido a la naturaleza creativa y personal de su contenido.
Claudia Sheinbaum tiene el mayor número de seguidores (2 millones 870 mil 930), pero no mostró crecimiento en el periodo analizado, lo que podría indicar un estancamiento en su capacidad para atraer nuevos seguidores en Twitter durante este tiempo.
Jorge Álvarez, aunque tiene la menor cantidad de seguidores (79 mil 155), exhibe la mayor tasa de crecimiento (0.53%), un indicador de que su mensaje está ganando tracción, aunque parta de una base más pequeña.
Sheinbaum opta por una estrategia de menos es más, con tweets que logran un buen balance entre impresiones y engagements a pesar de su menor frecuencia de publicación. Su enfoque parece ser emitir mensajes clave que resuenen fuertemente con su base de seguidores.
Gálvez y Álvarez muestran una preferencia por interactuar más frecuentemente con sus seguidores. Gálvez, en particular, utiliza su presencia en Twitter para generar conversación y debate, lo cual es evidente en el alto volumen de impresiones y engagements. Esto sugiere que su objetivo es mantener un diálogo constante y posiblemente generar contenido que sea más probable que se vuelva viral.
Álvarez parece estar buscando construir su perfil y aumentar su visibilidad, concentrándose en temas específicos como la educación y salud para niños, lo que le permite destacarse en áreas concretas de política pública.
Gálvez busca utilizar estrategias creativas, como el llamado a personalizar pedidos de café, para generar visibilidad y diálogo, mientras que Sheinbaum se enfoca en consolidar su liderazgo mostrando resultados de encuestas y felicitaciones que subrayan su apoyo y logros.
Álvarez se centra en presentar propuestas específicas para demostrar su compromiso con temas de interés público, buscando generar un impacto a través de la relevancia temática.
Xóchitl Gálvez y Starbucks
La candidata estuvo en el centro de una inesperada controversia con Starbucks. La situación comenzó cuando se difundió ampliamente en redes sociales una imagen de un vaso de café con el logo de Starbucks, personalizado no solo con el nombre de la candidata sino también con mensajes de apoyo a su campaña para las elecciones de 2024.
La imagen, generada con Inteligencia Artificial, rápidamente se volvió viral y generó una mezcla de reacciones entre el público, desatando un debate sobre la intersección entre la política y las marcas comerciales.
La respuesta de Starbucks no se hizo esperar. La compañía, a través de su cuenta de Twitter en México, publicó un comunicado deslindándose de la campaña y aclarando que los diseños de los vasos que circulaban en redes sociales no se originaron en sus establecimientos.
“Starbucks no promueve partidos políticos”, afirmaron, subrayando su respeto por la diversidad de opiniones entre sus colaboradores y clientes.
Este incidente pone de relieve cómo las campañas políticas y el ámbito comercial pueden entrelazarse en la era digital, provocando debates y reflexiones sobre los límites y las responsabilidades de las marcas en contextos políticos, así como la ingeniosidad de las estrategias de campaña en un mundo cada vez más conectado.
Con información del portal Merca2
