En los últimos años, el crecimiento de la gama de jugadores no tradicionales que han comenzado a moverse hacia el centro del negocio del contenido ha ido creciendo exponencialmente, y dentro de este crecimiento, YouTube se ha convertido en punta de lanza en lo que respecta a alianzas estratégicas.
Una de las pruebas más concretas fue la pasada edición de Mipcom, donde no sólo creció el número de buyers digitales, de 1.360 (2015) a casi 1.500 (2016), sino también la gran cantidad de alianzas establecidas con players tradicionales. Vimeo, por ejemplo, lanzó junto al estudio de cine y distribuidor estadounidense Lionsgate y Starz su servicio Global TV Storefront, que permite a los usuarios comprar contenido, ya sean temporadas completas o de manera episódica de series como The Girlfriend Experience, Ash vs Evil Dead o Black Sails, o el SVOD chino Youku, que rubricó un acuerdo multianual con la productora FremantleMedia (UK) para sumar a su oferta contenido premium, tanto de entretenimiento como drama.
Otro de los grandes protagonistas fue la sueca Ericsson, empresa dedicada a ofrecer equipos y soluciones de telecomunicaciones, que lanzó hace un año su propio servicio de SVOD Nuvu. Allí, la compañía sumó a su oferta contenidos de MGM (USA), CBS (USA), Al Jazeera (Qatar), DHX (Canadá) y Mattel (USA), entre otros, así como también un significativo número de series y películas de distribuidores africanos.
Pero sin dudas, uno de los más activos fue YouTube, con un importante número de alianzas estratégicas de contenido original para su recientemente lanzado servicio Premium YouTube Red. ‘Nuestra meta es ser únicos y diferentes, y nuestra idea es simple: identificar las figuras de YouTube más atrayentes en todos los géneros, e invertir en el contenido que nuestros fanáticos nos piden. En otras palabras, dejar que nuestra comunidad dirija nuestro contenido’, describió Susanne Daniels, global head of content.
‘YouTube es un lugar donde el individualismo prospera, la diversidad florece y donde los nuevos géneros y formatos de contenido se lanzan diariamente; donde una nueva generación de artistas comparten sus historias personales para un mundo que está dispuesto a escuchar y hablar de nuevo. Esta es la verdadera evolución de la TV’.
De acuerdo con la ejecutiva, el lanzamiento de series originales pasó convertirse en uno de los motores principales para los suscriptores de YouTube Red, con un nivel de audiencia que compite contra muchos shows de TV paga en Estados Unidos. ‘La gente pasa más del 50% del tiempo consumiendo series originales de YouTube Red en sus dispositivos móviles, y en las salas de estar, ese valor sube a 75% más en televisores’, identificó.
Según Kevin Beggs, Chairman de Lionsgate, ‘YouTube se está embarcando en algo grande, un nuevo capítulo en esta historia que tiene el potencial de cambiar la forma en que la gente piensa sobre la marca en una manera que puede beneficiarnos a todos’. Cabe destacar que ambas empresas firmaron a mediados de junio una sociedad para el lanzamiento de Step Up (10x’45), una serie de alto presupuesto basada en la franquicia de Channing Tatum de igual nombre.
A dicha alianza, sumó la confirmación de la segunda temporada del reality de aventuras Escape the Night, de Joey Graceffa, cuya la primera temporada alcanzó más de 9,2 millones de visualizaciones y más de 1,1 mil millones de impresiones en redes sociales; alcanzó un acuerdo con Universal Cable Productions (USA) para realizar el piloto de Impulse, thriller de acción de 60’ basado en la tercera novela de la saga Jumper, y ordenó una nueva serie de Seven Bucks Productions, compañía co-fundada por Dwayne Johnson y Dany Garcia, y la MCN de ProSiebenSat.1 (Alemania), Studio71. La serie de ciencia ficción y acción será dirigida por los cineastas digitales Sam Gorski y Niko Pueringer y estará disponible a través de YouTube Red desde el próximo año.
Finalmente, con el objetivo de seguir una tendencia cada vez más fuerte como lo son los eSports (deportes electrónicos) y aprovechando su base de audiencia joven-millenial, YouTube se asoció a Starburns Industries para desarrollar una comedia guionada protagonizada por los youtubers Dan Avidan y Arin Hanson (Game Grumps) sobre un nuevo equipo de eSports que busca coronarse como campeones del mundo. Los seis episodios serán estrenados en el canal de Game Grumps en 2017.
